首页 > 5G资讯 > 5G动态 > 最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

2021-02-19来源:5GOL.COM作者:宁净
导读: 大浪淘沙,沉者为金。手机市场的金子却是在流动的。从1G到5G ,每个时代都有不同的王者。功能机时代占据江山的诺基亚、摩托罗拉,智能机初期独领风骚的三星、苹果,再到如今百花齐

 大浪淘沙,沉者为金。

手机市场的金子却是在流动的。从1G到5G ,每个时代都有不同的王者。功能机时代占据江山的诺基亚、摩托罗拉,智能机初期独领风骚的三星、苹果,再到如今百花齐放的国产手机称霸全球。

手机品牌更新换代的速度随着科技的发展愈发快速,一个不留神,就可能被时代淘汰。

曾经有位营销专家,做过一场消费力专题讲座,他认为消费力最强的是少女和少妇,狗和男人排在最后两位。

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

 

对于手机市场,这套理论却行不通,目前手机市场份额排名前三的三星、小米都出过女性手机,却淹没于手机洪流中,没有出现过一个爆款。

在5G时代,再没有哪个厂商打着女性专用的手机噱头推新品了。

曾经专注于女性手机的朵唯、美图、糖果等手机品牌,如今都被剔除主流市场,或被收购,或沦为廉价老人机,或销声匿迹,被人们遗忘于时光回忆中。

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

 

被遗忘的朵唯

朵唯鼎盛时期,是万千中国女孩的梦。精致唯美的外观,加上专为女性设计的界面和应用,让朵唯俘获了广大女性群体的心。

很多女孩年少时都有一个理想,那就是长大了一定要买一部朵唯手机。可是等他们长大了,却发现,朵唯手机已经消失了。

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

 

朵唯一入场就是王者之势,以打造世界第一女性手机为目的,请来著名影星舒淇担任代言人,赞助电影《非诚勿扰》、冠名旅游卫视的王牌节目《美丽俏佳人》,主攻女性市场。

铺天盖地的营销加上时尚唯美的外观,在2010年,朵唯成了“最受女性欢迎的手机”、“每个女孩都想拥有一部朵唯”,每年的销量都非常可观,最高销售额破十亿。

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

 

然而,只拥有美丽的外壳是走不远的。进入4G时代后,随着互联网的发展,人们对智能手机的性能要求提高,华为、小米、魅族等主打品质的手机入场,受到用户的热情反馈。

而朵唯有的永远只是美丽的外观和拍照技术。到最后,拍照技术都被美图手机斩落马下,打造的视频网站+手机模式宣告失败,朵唯的所有优势荡然无存。

2016年,朵唯一整年的出货量不到80万台,彻底被主流市场遗弃。现在的朵唯手机主要在电商平台销售,价格在200—700元之间,沦为老年机和学生机,只能与山寨手机抢市场。

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

 

要知道,曾经的朵唯手机占据着高端女性市场,均价3000元左右,如今这样低廉的降价,着实让那些以买朵唯为傲的女性倍感伤心。

被收购的美图手机

继朵唯之后,美图是又一个主攻女性市场的手机品牌,也比朵唯多了些技术含量。

美图手机是由著名的美图秀秀软件公司开发推出的,这里有个行业笑话,美图在计划做手机时,曾找过朵唯创始人寻求合作,但朵唯老板嫌弃美图体量太小,拒绝了。

随后美图自己做手机,销量竟然超过了朵唯,成为女性手机第一名,这样的结果也让人啼笑皆非。

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

 

美图手机主打的就是拍照美颜功能,那时候的手机拍照功能远不如现在完善,适合女性自拍需求的手机少之又少,美图抓住机遇,推出的美颜手机,确实在短时间内取得了不错的销量。

但好景不长,仅有美颜功能、价格昂贵的手机性价比太低,逐渐被消费者抛弃。

小米在步补充市场时,看中了美图手机的美颜技术将其收购,后来小米的女性手机也没能做起来。

披着国际外衣的糖果手机

糖果手机入场的姿态比朵唯更高端,SUGAR来自法国的品牌,以“天空之境”为设计理念,采用施华洛世奇人造宝石,融合现代时尚与创新科技的智能手机品牌。

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

 

其实,这个品牌出自深圳天珑公司,该公司是著名的ODM厂商,糖果的设计团队来自法国,他们并不承认是女性手机,主打时尚精致路线,颇受女性喜欢。

这款手机的受众一直有局限,没能成为主流手机品牌,在默默无闻中生存。

什么样的手机才适合女性?

女性的爱好很简单,爱美爱时尚,朵唯和美图甚至糖果都深谙女性心理,也一直按着这条路走得兢兢业业,为什么都失败了呢。

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

 

朵唯和美图失败最根本的原因,对于女性消费群体的误判,将手机做成了奢侈品。

时尚手机都偏爱走高价路线,美图美颜手机定价6000+,朵唯高端手机5000+,这样的性价比才是真正的高价低配。

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

 

随着高品质智能手机的入场,这些女性手机的定价注定会被主流抛弃。

成功的典范

高价女性手机败北,反而是被大众誉为厂妹机的vivo和OPPO大获成功,在2020年第三季度,市场份额分别排在第二和第三,第一的华为,加上子品牌荣耀才能战胜他们。

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

 

蓝绿厂从未以女性手机自居,但他们的受众大多是女性,他们为什么会如此成功?

这要从蓝绿厂的父亲,步步高手机说起,步步高手机也是主打女性市场的手机品牌,但它并不只是徒有其表,步步高是以音乐手机为主打,精美外观为辅助,是有技术含量的。

步步高在技术和外观设计领域的优点被“孩子们”完美继承,并发扬光大。

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

 

OPPO和vivo虽然总被外界诟病高价低配,但实际用过的人会爱不释手。蓝绿厂也是国内为数不多的拥有自己工厂的手机品牌。

蓝绿厂的营销广告走的是性能营销路线。

比如OPPO经典的“充电5分钟通话两小时”,用通俗的语言诠释了OPPO搭载的VOOC闪充功能。更受看重手机性能的女性用户欢迎。在推出拍照功能的时候,OPPO的广告语变成了“这一刻更清晰”,并不会过度强调美颜,而是主打相机的品质。

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

 

Vivo在宣传手机拍照功能时更直白,“逆光也清晰,照亮你的美”,这对于喜欢自拍的女性用户,吸引力十足。

最早的网红手机,靠颜值成为行业第一,现在却沦为山寨机的代工厂

 

爱美之心人皆有之,但徒有外表的美不足以人们挥金如土。只有内在美和外在美相结合,才能打开广大女性用户的钱包。

我有话说