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濒临破产的诺基亚是如何在5G时代活过来的

2020-10-13来源:5GOL.COM作者:宁净
导读: 诺基亚是活在一代人记忆里的情怀品牌。回顾手机市场发展的历史,也只有诺基亚有这个底气包揽一代人的手机使用历程。 曾经的辉煌当年,诺基亚的手机市场占有率达到40%,巅峰时期

 诺基亚是活在一代人记忆里的情怀品牌。回顾手机市场发展的历史,也只有诺基亚有这个底气包揽一代人的手机使用历程。

濒临破产的诺基亚是如何在5G时代活过来的

 

曾经的辉煌

当年,诺基亚的手机市场占有率达到40%,巅峰时期的苹果也只能做到20%的市场占有率。

而苹果的用户从来都是特定人群,高性价比的高端机。而诺基亚是涵盖了下至几百元的入门级,上到万元的高端机,渗透到各个阶层的用户里。

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作为功能机时代的大佬,诺基亚是好质量的代名词,开启了14年的传奇霸主地位。

那时候的产品广告没有现在这么多花里胡哨的噱头,靠的是产品质量和货真价实的使用体验来赢得用户。

例如诺基亚给人们的印象就是:手机可以用来砸核桃,被车碾压后拿起来擦一擦还能用,使用半个月不充电。

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这些小段子都代表了诺基亚时代手机的质量和特性,也满足当时社会人们对手机使用效果的追求。

诺基亚手机并不是只有质量过关这一个优点,当时的高端机市场也是被诺基亚垄断的。当时的高端机售价达到8千甚至9千元,现在没有几个品牌能把高端机的价格订到6千以上。

除了性能,诺基亚的外观造型也是走在时代前沿。各种新潮造型,奇奇特的创新是现在千篇一律的智能手机无法比拟的。

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逐渐衰落

然而历史的车轮轰隆向前,总会发生一些改变。随着苹果和安卓的诞生,智能手机时代开启,诺基亚的传奇之路戛然终结。

作为当时的手机市场霸主,一骑绝尘的市场占有率让诺基亚对苹果和安卓的诞生视而不见,非要自己搞系统,死守自己的塞班系统,放言,守住品牌灵魂绝不跟风。

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就是这样的固执,让诺基亚从巅峰跌落至谷底,市场变化风云莫测,消费者用户群最是无情,市场看重的从来都是产品的内在,而不是情怀。

当诺基亚14年的霸主地位被终结,三星首次超过诺基亚成为世界第一时,诺基亚也开始慌了。

新的合作

2010年,诺基亚终于决定放弃塞班系统,开始做出改变,而这次改变,又选错了路。诺基亚没有选择安卓系统,而是和微软合作开发新的手机操作系统。

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Asha系统是基于Smarterphone研发,它有着智能机中更加出色的滑动触摸操作体验,最大的特点是拥有主屏和“Fastlane”两个可自定义的屏幕,主屏是一个基于图标的传统界面,Fastlane则是一个全新的界面设计,可显示联系人以及社交网络的信息。

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这个系统的问世,代表着诺基亚终于有了自己的智能手机操作系统。然而诺基亚的这次改变与创新并没有赢得客户的心,大部分忠实用户还是毅然决然地投入到了安卓和苹果的怀抱。

诺基亚的智能手机并没有像功能机那样制霸全球,而是默默湮没于历史的洪流之中,市场份额越来越小。

一家百年公司最终还是没能跨过消费者的选择和坚守的信仰所制造的重重障碍。

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最终,在2013年,诺基亚只能将手机品牌卖给微软,而微软经过几年的努力,并没有能力让该品牌起死回生,又只好再次转手出卖。

2016年,被微软卖掉的诺基亚又重新回到了芬兰,诺基亚将Nokia商标品牌授予HMD公司,允许HMD公司使用Nokia品牌制造手机。

新的机遇

诺基亚手机落寞了,并不代表诺基亚这个品牌破产了,这个经历百年风雨的传奇企业,在每次生死存亡的关头都会意外收获新的机遇。

诺基亚母公司退出手机市场后,开始专注通信设备生产和相关服务。在5G萌芽阶段,诺基亚就抢占先机,在5G基础建设领域取得了辉煌成就。前不久,诺基亚宣布,在全球部署5G网络基建中,已经拿下了一百份订单。在全球通信设备领域排名第三,市场份额为20.3%。

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这样的成绩也让人们重新看到了诺基亚这个企业,只是关于手机业务,能否也能在5G时代重新起死回生呢,这也是有可能的。

据外媒消息,HMD Global 计划在 11 月举办一场大型发布会,因此预计诺基亚 9.3 PureView 和诺基亚 7.3 5G 将在 11 月正式公布。

而此前诺基亚已经放出了诺基亚 7.3 5G 手机的外观渲染图,采用左上角打孔设计,后置圆形三摄,后置指纹识别方案。

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这些产品的诞生标志着诺基亚手机从未放弃过5G市场,而曾经的功能机之王,能否在5G这个十年重铸辉煌?我们拭目以待。

 

 

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