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苹果迟迟不发布5g手机,是为了避开中美贸易争端?

2020-09-25来源:5GOL.COM作者:宁净
导读:在全球厂商抢占5G手机市场的争夺战中,很多消费者发现,有一个全球著名品牌并没有发布5g手机,那就是苹果。 众所周知,苹果手机的成名战就是4G问世后开辟的4g智能手机市场,苹果的iPh

在全球厂商抢占5G手机市场的争夺战中,很多消费者发现,有一个全球著名品牌并没有发布5g手机,那就是苹果。

 

众所周知,苹果手机的成名战就是4G问世后开辟的4g智能手机市场,苹果的iPhone系列4G手机引领了整整一个时代,是4g时代手机品牌领域傲立群雄的王者。

当时国内的很多手机品牌在智能手机领域还处于萌芽发展阶段,国内的小米、魅族等手机品牌都是模仿苹果的发展理念起家的。

苹果手机每一次的新品发布会都能吸引全球数亿人观看,曾经的苹果旗舰店,在发布新品时能引来数百人通宵排队抢新品。

 

然而,当在4g时代即将退出历史舞台,5g拉开帷幕的时候,苹果却悄无声息了,在这火热的市场竞争中,突然哑火了。

在全球排名前六的手机品牌中,只有苹果的5G手机,还如雾中之花,迟迟不见真容。

今年九月苹果新品发布会,苹果CEO库克在发布会一开场就说了,这次发布会新品没有iphone12,也就意味着苹果5G手机再次延期。

据权威数据预测,2020年5G手机的出货量将达到2.8亿台,其中,中国市场的5g手机销售量将占62%,而目前的5g市场已经被华为、三星、小米等品牌大规模占领。

 

苹果的5G手机在期待中一次次延期,是公司的营销策略,还是遇到了困难,各种传闻众说纷纭。

传闻一:营销策略

科技爱好者都知道,苹果手机不仅是技术硬核实力中的“战斗机”,也是品牌营销神话的缔造者。

苹果手机的创始人乔布斯,开创了一个伟大的技术与营销共赢的时代,iphone系列一经问世,就有了一大批的忠实用户,每一次的苹果发布会,都能制造万人空巷的轰动影响,是手机界的经典营销案例。

 

目前,苹果手机市场受到华为等中国手机品牌的冲击,在中国市场的销量就下滑了8成,别的国家的市场占有率也在逐年递减。

在这样的一个竞争环境中,曾经4g时代的高端王牌手机营销策略有些乏力了,苹果公司必须依靠一些新的营销手段来刺激手机新品的销量。

 

在5g市场初期,苹果必须要达到一经出现就惊艳全球的效果,作为营销界的传奇,推迟5G新品发布,还真有可能是种营销策略。

毕竟目前全球的苹果手机有9.5亿部,其中3.5亿部处于等待升级的状态,这部分将是苹果手机的潜在客户市场。

而这些客户不仅仅只在等着换苹果手机,也在等着看iphone12系列5G手机的功能,对比目前各品牌手机之间的性价比差异。

 

如果苹果手机无法达到华为、三星等高端机的效果,这部分潜在客户还会流失一部分。而苹果一再推迟5G新品的发布,大大提高了这些潜在客户的兴趣。

所以,苹果一再推迟发布iphone12系列5G手机,也可能是苹果公司一向擅长的饥饿营销,提高用户的期望值,从而刺激销量。

传闻二:技术上的难言之隐

业界还有一种说法,就是苹果5G系列手机,在技术上遇到了一些难题,这些难题迟迟没有解决,延迟了新品出货的速度。

首先就是受到疫情的影响,苹果手机的供货商鸿海集团和华硕无法按时按量给苹果供货。产业链的缺失,让苹果的配件无法按时出货,所以苹果5G手机迟迟无法上市。

 

其次,苹果的基带研发技术,迟迟不能取得突破,只能购买英特尔和高通的基带。

苹果iPhone12系列使用的依然是高通的基带,在高通和苹果关系紧张的情况下,苹果的基带采购出现了问题,高通供货不积极,苹果5G手机自然迟迟出不来。

前景:困境也是机遇

5G将推动全球经济的发展,5G手机普及是时代的必然性,下一个十年,所有的手机品牌都不会错过这场残酷的市场竞争,苹果也不例外。如何在其他品牌来势汹汹的竞争中,脱颖而出,是苹果营销战略的重要方向。

 

作为曾经的手机品牌王者,笔者认为苹果遇到困难是真的,而其中的营销策略也是有的。将困境转为机遇,是一个成熟品牌惯用的模式。

苹果手机的困境并不能阻碍它的发展,作为营销之王,在手机无法量产的情况下,不断地放出新品即将发布的预告,又一次次推迟。这样就会大大提高苹果粉的期望值,达到饥饿营销的目的。

 

目前的5G手机市场,苹果已经不再是技术的领航者,华为已经开始使用自己的芯片,而苹果依然采用高通的芯片。

据传闻,苹果也在研发自己的芯片,计划用在iphone13上,技术才是企业的核心竞争力。

 

我们期待苹果5G手机的到来,也是想看看这个失去乔布斯以后的品牌,还能带给用户什么样的惊喜与突破。

是见证一个王牌手机的没落,还是看着曾经的霸主绝地反击,惊艳全球?我们拭目以待。

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